Da tempo ormai si parla dell’insuccesso dei banner e della pubblicità su Internet. Se già nei classici media broadcasting la pubblicità è entrata da anni in una fase di declino irreversibile (interrompe la fruizione di contenuti di interesse per l’utente, è autoreferenziale e interessata, impersonale e sorda…), su Internet il fenomeno viene ampliato dal fatto che le persone sono attive e possono decidere cosa vogliono vedere. E’ un argomento davvero vasto, lo approfondiremo in futuro.

A questo proposito qualche mese fa Gianluca Diegoli osservava che in Rete dagli anni ’90 ad oggi è cambiato tutto tranne i banner, che sono rimasti l’unico pezzo asociale in una realtà sempre più socializzata, e proponeva la realizzazione di banner sociali che le persone possano commentare, segnalare, condividere, salvare nei preferiti o semplicemente leggere più tardi.

Ebbene, il re dei social network ha realizzato qualcosa di molto simile al banner sociale. Facebook ha infatti lanciato un prodotto di advertising innovativo tramite il quale gli utenti potranno interagire con le pubblicità nei profili e nella propria home senza uscire dal sito e aumentando in questo modo la socialità dei brand. Quando un utente interagirà con la pubblicità, i suoi amici riceveranno nella newsfeed le notifiche relative: in questo modo gli annunci vengono integrati perfettamente nel social network diventando una sua componente e non più una distrazione.

A proposito di notifiche e social network, guardate un po’ questo video divertente uscito qualche mese fa!

Vedremo nei prossimi mesi se l’Engagement Advertising di Facebook, così si chiama, avrà successo, e soprattutto se le aziende sono già pronte a mettersi in gioco delegando una parte del proprio marketing alle persone, perdendone così il controllo.

Michele Polico

Tag: facebook marketing

Questo articolo è stato pubblicato il mercoledì, 12 novembre 2008 alle 11:26 e classificato in Senza categoria. È possibile seguire tutte le repliche a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, oppure fare il trackback dal tuo sito.