Aprire un blog aziendale: sempre una buona idea??
Il grande successo che ha investito il format blog da quando è nato, ormai più di 10 anni fa, è dovuto ad alcune caratteristiche che all’inizio lo contrapponevano al resto del Web, dominato da informazioni impersonali e privo di relazioni. Aprire o leggere un blog significava non soltanto distribuire o accedere a informazioni, ma costruire delle relazioni con altre persone e mettersi in discussione! Chi scriveva un blog utilizzava un linguaggio semplice, accessibile e friendly che rendeva l’interazione semplice e facilitava lo scambio di opinioni.
Per le aziende aprire un corporate blog significava comunicare la propria trasparenza e dare importanza ai consumatori, raccontare il proprio mondo e uscire dallo schema propagandistico e autoreferenziale della pubblicità classica e dei siti Internet tradizionali.
Per non parlare di quanto questo strumento, inserito nella vecchia Internet dominata da siti poco aggiornati e privi di contenuto, permettesse di scalare in fretta i motori di ricerca.
Da allora le cose sono molto cambiate: la Rete ormai brulica di blog e di molti altri mezzi di comunicazione ancora più semplici, immediati e interattivi come i social network e il microblogging, le brand communities, i video e molto altro ancora.
Aprire un blog aziendale non è più l’ottima idea che era cinque anni fa!
O meglio, se qualche anno fa aprire un blog era la cosa migliore che si potesse fare in Rete, oggi è un progetto da iniziare a seguire soltanto dopo una attenta pianificazione degli obiettivi, e magari accompagnandolo con l’utilizzo di altri strumenti disponibili in Rete.
Ma allora, quali sono i motivi che dovrebbero spingere oggi una azienda ad aprire un blog?
Gli obiettivi che possono portare una azienda ad aprire un blog in maniera consapevole possono essere diversi, ecco alcuni esempi.
Una azienda già conosciuta e ricercata su Internet può decidere di farlo semplicemente per comunicare in maniera più accessibile con chi la sta cercando.
Una azienda può decidere di aprire un blog tematico o tecnico su un argomento affine ai propri consumatori potenziali, e in questo modo raggiungerli nel momento in cui stanno cercando informazioni e instaurare con loro una relazione, o comunque farsi da loro conoscere.
Scalare i motori di ricerca per alcune keyword è un buon motivo per aprire un blog: i blog per la loro quantità di contenuti e frequenza di aggiornamento piacciono molto a Google, che li posiziona generalmente più in alto nelle SERP rispetto a siti più tradizionali, inoltre la quantità di contenuti aumenta la probabilità di ricevere link da altri siti e massimizza la coda lunga della ricerca di informazioni.
Di obiettivi se ne possono trovare mille ancora, importante è capire che gestire un blog comporta un grande investimento di tempo, e se viene fatto senza avere degli obiettivi strategici può rivelarsi una gran delusione!
Michele Polico
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