Quali sono le cose importanti ai fini del posizionamento?
Di posizionamento abbiamo parlato qualche giorno fa mettendo in discussione alcuni luoghi comuni. Vediamo adesso in linea generale quali sono le cose davvero importanti da fare per ricevere traffico dai motori di ricerca.
Personalmente ritengo secondario, anche se utile, il posizionamento naturale di un sito attraverso il tag title: non dico che non vada fatto, anzi, ma semplicemente che limitarsi a questo per posizionare un sito non potrà portare mai a risultati ottimali. Se il Web è una componente importante del vostro business, e se ritenete di investire risorse in questo mezzo, non fidatevi di chi parla solo di keywords e tag!
Ininfluente è invece la registrazione del sito ai motori di ricerca: non è questo il modo più efficace per indicizzare il proprio sito. Il modo migliore per farlo è ricevere link da un sito già indicizzato in modo tale che lo spider ci passi. Più link il nuovo sito riceve, e più questi provengono fa fonti autorevoli (diciamo per semplicità con elevato pagerank), più velocemente esso sarà indicizzato dai motori. Altri suggerimenti per l’indicizzazione di un sito: navigate al suo interno con la Google Toolbar attiva e create la sitemap del sito.
E’ abbastanza importante la scelta del nome e del dominio del sito: se è vero che direttamente questo non migliora il proprio posizionamento, lo fa indirettamente nel momento in cui si ricevono link con il nome del sito come anchor text.
Veniamo a parlare adesso delle cose realmente importanti ai fini del posizionamento: contenuti e backlink!
I contenuti sono la cosa che più di tutte determina il posizionamento di un sito! Quindi quantità, aggiornamento e soprattutto contenuti di qualità! Quantità: più sono i contenuti di un sito, più sono le query con le quali il sito appare nelle SERP. Aggiornamento: è importante per i motori di ricerca oltre che per gli utenti che decidono se tornare o meno nel sito. Qualità: la qualità dei contenuti è la cosa che più di tutte determina il posizionamento di un sito, oltre che il suo successo! La qualità dei contenuti è il motivo per il quale gli utenti, arrivati nel tuo sito dai motori di ricerca o da qualsiasi altro ambiente nel Web, decidono se restare o meno al suo interno e se ritornarci in futuro. Senza questa condizione il posizionamento stesso diviene una pratica sterile. Inoltre la qualità dei contenuti determina in maniera naturale la quantità, l’autorevolezza e la tematicità dei backlink, che sono il primo indicatore su cui i motori di ricerca si basano per capire l’attendibilità di un sito.
I contenuti di qualità non sono l’unico modo con cui si possono ottenere backlink che incidano sul posizionamento. Altri metodi sono l’iscrizione del sito alle directory, l’article marketing e la diffusione di comunicati stampa, il social bookmarking, il social newsmaking e chi più ne ha più ne metta!
Ultimo aspetto da affrontare è il keyword advertising, ovvero i collegamenti sponsorizzati che su Google si trovano a destra o a volte in alto. Questo sistema è utile per ricevere traffico dai motori di ricerca, anche se in generale l’utente si fida meno dei collegamenti sponsorizzati e infatti essi ricevono meno click rispetto ai risultati naturali. In ogni caso, essi possono influire in maniera indiretta sul posizionamento di un sito in quanto generano traffico creando quel circolo virtuoso che a condizione di una buona qualità dei contenuti, oltre che della navigabilità e usabilità del sito, migliora il posizionamento.
Michele Polico
Tag: link, posizionamento
