Applicazione Facebook Nokia
Non sono mai stato un amante della comunicazione di Nokia, e anche l’applicazione Facebook creata per promuovere il nuovo 5800 XpressMusic non mi convince del tutto. L’applicazione, che trovate qua, consente di creare una playlist musicale di cinque canzoni che esprimano il concetto di touch da pubblicare sul proprio profilo e invitare i propri amici a fare altrettanto e votarla, in modo da ottenere più voti possibili per vincere tre cellulari messi in palio.
Il concorso, partito il 23 febbraio, vorrebbe quindi innsecare un meccanismo virale attraverso i referral degli utenti, che una volta inserita la playlist invitano gli amici per ricevere un voto. Ma il gioco non è per nulla divertente, e credo che in molti degli iscritti (finora un centinaio) non l’avrebbero fatto se in palio non ci fossero stati i cellulari. Non si tratta quindi di advertainment o di comunicazione virale, ma soltanto di un concorso che obbliga alla diffusione per cercare di vincere. L’awareness legata all’esistenza del nuovo cellulare verrà sicuramente incrementata, ma sotto il profilo dell’engagement e della relazione con il brand questa applicazione aggiunge davvero poco!
Leggi altre case history di Facebook marketing basato sulle applicazioni:
Whopper Sacrifice di Burger King
Michele Polico
27 Febbraio 2009 alle 11:21
Or-ren-da. Come sempre, quando Nokia decide di coinvolgere “i giovani” in prima persona fa delle gran banalità.
28 Febbraio 2009 alle 17:51
A me piace e a guardare i numeri non solo a me. De gustibus…
Forse se avessi preso seriamente il gioco anziché scrivere lettere a caso avresti potuto dare un giudizio più obiettivo.
3 Marzo 2009 alle 15:53
Volevo segnalarti il gioco di Nokia su Netlog http://it.netlog.com/apps/nokiaxpress . Il concept è simile, ma qui gli utenti sono invitati a comporre una frase/messaggio utilizzando un set di parole tratte da playlist generate random dal sistema e a far votare la propria frase dagli altri utenti di Netlog. Che te ne pare?
Dell’app. su facebook trovo un po’ noioso il fatto che si debbano inserire manualmente le canzoni….voglio dire non sempre uno ha a mente tot canzoni, che – tra l’altro -devono dare un’idea di “touch”…non molto intuitivo !
5 Marzo 2009 alle 17:50
Ciao Michele!
E questa è davvero un’app virale. Secondo te?
Ho recensito anche io l’app in questione, che nel frattempo ha raccolto qualche numero in più. A dirla tutta, anche a me non piace molto, si poteva farla meglio. Però sembra avviarsi a funzionare, piano piano.
Ad ogni modo, ti volevo chiedere cosa ne pensi di altre app che vanno alla grande, come pet society. Alcune aziende hanno iniziato a rendervi disponibili oggetti virtuali!
6 Marzo 2009 alle 08:59
Ciao Vincenzo, credo che funzionare dipenda sempre dagli obiettivi, e che siano questi forse il punto debole o comunque criticabile dell’applicazione.
Per quanto riguarda pet society, non lo conosco direttamente. Gli oggetti virtuali vengono comunque distribuiti anche con gifts, quei regali che in genere costano un euro ma che le aziende possono rendere disponibili gratuitamente. Non mi sono ancora fatto un’idea precisa della reale utilità di queste scelte, ma quando mi ero informato lo staff di Facebook mi aveva parlato di una committenza minima di 100k, quindi un investimento fuori portata per le PMI italiane.
Ciao Marlene, devo ancora riuscire a guardare l’applicazione su Netlog, ti ringrazio della segnalazione e spero di risponderti a breve.
6 Marzo 2009 alle 15:12
Sì, Marlene, l’applicazione per Netlog è decisamente più divertente, ho partecipato e spero di vincere!