I social media non sono un insieme di ambienti a parte sul Web ma sono destinati a trasformare ogni aspetto di Internet: dai siti ai banner ai motori di ricerca. Se è vero come è vero che le persone sono più adatte di un algoritmo per determinare quali siti rispondono maggiormente a una domanda e quali in generale presentano contenuti migliori, non ci sono motivi per cui i motori di ricerca non dovrebbero sfruttare questa possibilità!

Per questo Google ha avviato a partire dallo scorso dicembre alcuni esperimenti attraverso i quali capire come inserire un sistema di valutazione degli utenti all’interno delle SERP in grado di modificarne i risultati stessi.

Ecco un video che ci mostra l’esperimento Edit Search Results lanciato in Luglio di quest’anno. I partecipanti potevano in pratica spostare i risultati delle SERP, nasconderli o commentarli.

Da poco è invece partito un esperimento chiamato Google Search Wiki: ad alcuni utenti è stata attivata la funzione che permette di spostare i risultati, eliminarli, commentarli o aggiungere un sito alla SERP. Per quanto le modifiche hanno effetto per ora solamente sul proprio account, è possibile prevedere o ipotizzare gli sviluppi di questi esperimenti!

Come saranno allora i motori di ricerca tra un paio d’anni? Potremo spostare i risultati più in basso o in alto, potremo votarli e commentarli?
E quali saranno gli sviluppi lato marketing e lato SEO?

Di sicuro le aziende dovranno prestare maggiore attenzione ai contenuti dei propri siti, se già non lo stanno facendo: il rischio sarà altrimenti quello di essere tra i primi nelle SERP ma con una serie di commenti negativi!

Michele Polico

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Di feed RSS probabilmente avrete sentito parlare, ma in molti ancora non sanno cosa sono e perché sono così importanti! Ecco un video per capire di cosa si tratta, e poi vediamo nel dettaglio alcune applicazioni!

L’utilizzo dei feed è dunque un sistema che velocizza estremamente la lettura degli aggiornamenti dei blog e dei siti di interesse, e in ottica aziendale utilizzare un aggregatore significa non sprecare la risorsa più importante: il tempo.

Oltre a iscriversi agli articoli dei blog o dei siti Internet che ci interessano, i feed possono essere utilizzati nel momento in cui si pone una domanda su un forum o un commento su un blog in modo che le risposte arrivino direttamente al nostro aggregatore.

Ancora, nel momento in cui si gestiscono uno o più blog ci si può iscrivere ai feed dei commenti e controllare così qualsiasi novità in un solo istante, con un notevole risparmio di tempo e una maggior velocità di risposta da parte nostra!

I feed possono essere utilizzati anche per creare dei widget che consentono di trasportare le informazioni da un sito ad un altro. Per esempio, nella sidebar di questo blog avrete forse notato la sezione con gli articoli suggeriti: articoli pubblicati in altri blog e che ritengo interessanti.

Ma come aggiorno questa sezione?

Google Reader consente, con un semplice clic su un’icona posta sotto ad ogni articolo, di condividerlo in una pagina pubblica. Copiando l’indirizzo del feed di questa pagina pubblica su un widget apposito di WordPress si ottiene questa sezione con l’elenco dei post consigliati.

Ma si può fare di più: con servizi come Friend Feed (e più precisamente l’applicazione Imaginary Friend) si può creare un mash up dei blog che maggiormente ci interessano e pubblicare direttamente su un widget tutti insieme i nuovi post di questi blog.

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Pubblicare i feed del proprio sito o blog, che se non fossero già presenti automaticamente si può fare iscrivendolo a FeedBurner, consente dunque che i propri contenuti vengano ripubblicati su altre fonti raggiungendo così utenti nuovi.

Ma soprattutto pubblicare i nostri feed consente di raggiungere in maniera istantanea tutti gli iscritti, aumentando il numero dei nostri lettori (molti degli utenti che utilizzano i feed non leggono contenuti che non siano veicolati tramite questa tecnologia) e soprattutto la loro feedelizzazione.

Michele Polico

Sempre più spesso le aziende italiane sentono parlare di Search Engine Marketing e di Search Engine Optimization e desiderano che il loro sito si posizioni su Google e Yahoo senza però sapere come i social media hanno cambiato il Web, i motori di ricerca e il senso stesso del posizionamento. Facciamo chiarezza!

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Concentratevi sul testo, dai!

Il posizionamento nei motori di ricerca non è l’obiettivo di nessuna azione di marketing. E’ un mezzo per raggiungere gli utenti nel momento in cui esprimono un bisogno attraverso una query. Se non soddisfiamo quel bisogno, ci siamo posizionati per niente!

Avere un sito Internet e fare molte visite non è l’obiettivo del Web marketing, a meno che non si venda pubblicità pay per impression. L’obiettivo del Web marketing è che chi approda in un sito abbia una esperienza di navigazione piacevole, trovi dei contenuti interessanti, ci passi del tempo, interagisca, ritorni e lo consigli agli amici.

Il sito Internet non è l’unico mezzo Web attraverso il quale interagire con gli utenti e soddisfare i loro bisogni informativi e relazionali. Molti utenti bypassano i motori di ricerca e cercano informazioni attraverso i siti sociali, semplicemente chiedendo nei forum e nei social network. Esserci e rispondergli è una buona idea!

Posizionare il proprio sito Internet è molto importante solo se il sito è fatto con chiarezza di obiettivi! E’ importante che sia navigabile e ben strutturato, che offra dei contenuti, che questi siano interessanti, che venga aggiornato e che ci sia la possibilità di interagire.

Se avete speso soldi per il posizionamento e siete primi nei motori di ricerca ricordatevi di rispondere alle e-mail!

Michele Polico