Hitwise ha da poco pubblicato un interessante documento che mostra quanto nell’ultimo anno il numero di parole medio delle query di ricerca stia aumentando: diminuiscono le ricerche inferiori alle tre parole e aumentano quelle dalle quattro in su, con aumenti tanto maggiori quanto lo sono le parole nelle ricerche.

Questa tendenza, probabilmente dovuta all’insoddisfazione verso i risultati trovati con query corte e poco specifiche e ad una maggiore conoscenza delle possibilità offerte dai motori, evidenzia quanto sia fondamentale il ruolo dei contenuti per il posizionamento. Query più lunghe significano infatti maggiore estensione della long tail delle ricerche e risultati maggiormente attendibili e specifici.

Bisogna poi osservare il fatto che le ricerche più lunghe corrispondono spesso a delle domande e iniziano con come o cosa, o a intere frasi che l’utente vuole trovare all’interno di un testo.

Tutto questo conduce a riflettere non soltanto su come meglio posizionare un sito nei motori, ma anche a come soddisfare l’utente una volta che ha raggiunto il sito grazie a Google: le persone si aspettano che il sito trovato fornisca loro delle informazioni e risponda alle domande. Se è vero che per il posizionamento sono importanti anche fattori off site come i link, per soddisfare le persone è indispensabile che il sito sia ricco di contenuti utili!

Michele Polico

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La coda lunga (long tail) è un concetto che Chris Anderson, direttore di Wired, ha coniato nel 2004 a proposito di alcuni business e caratteristiche del Web e la cui forma non assomiglia affatto a quella del colibrì qua sopra. In parole semplici il concetto è questo: se prima del Web era necessario sviluppare business verticali, soddisfando solamente i segmenti di domanda quantitativamente più numerosi, con il Web inizia ad avere senso sviluppare business sulle nicchie, a patto che si riesca a soddisfarle tutte attraverso un approccio orizzontale: è il caso di un certo tipo di e-commerce in stile Amazon e Lulu per intenderci. Rispondere alle richieste del singolo consumatore, on demand, inizia ad essere possibile e vantaggioso se si riescono a soddisfare tutti i segmenti di domanda!

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Ok! Cosa c’entra questo con i blog e il posizionamento?

Se il concetto classico di posizionamento era basato su una selezione dei segmenti di utenti (selezione di un numero più o meno limitato di keywords, quindi di query e di utenti), il blog offre al posizionamento una serie di contenuti sempre nuovi, diversi e aggiornati che gli spider analizzano e che sono in grado di rispondere a query poco popolari in ottica long tail: insignificanti singolarmente ma significative nel loro insieme.

E’ questo il motivo per cui, anche a prescindere dai blog, è fondamentale che un sito sia ricco di contenuti e soprattutto che essi siano gestiti in maniera strategica!

Michele Polico