Gli esperimenti di Google per rendere sociale il proprio motore di ricerca durano ormai da quasi un anno, ne avevo parlato a Novembre tra i primi post pubblicati su Social Media Marketing.

Se all’inizio dell’esperimento soltanto alcuni vedevano Search Wiki attivo, recentemente chiunque abbia un account Google può utilizzare questa funzione che è ormai parte integrante del motore.

Ma cosa permette di fare Google Search Wiki?

Con questa funzione potete decidere di spostare in prima posizione, o di ordinare a vostro piacere, i risultati nelle SERP di Google per una determinata ricerca, di eliminare alcuni risultati che non vi interessano (ma che potrete sempre recuperare in fondo alla pagina) e aggiungerne alcuni che ritenete utili, o ancora di lasciare un commento pubblico per ciascun risultato vogliate.

Per il momento le nostre azioni non influiranno sul posizionamento dei diversi siti, ma è facile ipotizzare che presto Google potrà prenderle in considerazione.

Quando promuovete in prima posizione un sito Web potete già vedere quanti come voi l’hanno promosso, quanti l’hanno eliminato, e leggere e votare i commenti relativi al sito. Sarebbe dunque forse il caso di consentire ai proprietari di ogni sito di ricevere via e-mail o via feed ogni nuovo commento pubblicato sui motori, in grado di influenzare notevolmente la prima impressione che ogni persona si fa quando deve scegliere quali dei siti in SERP visitare.

SeoPoint ha pubblicato ieri una guida all’utilizzo di Search Wiki, tradotta da un guida di Search Engine Land, che vi consiglio di leggere per capirne le potenzialità.

Michele Polico

Per trovare tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno, nei tempi più brevi e in maniera più efficace, è indispensabile conoscere i diversi motori di ricerca. Oltre a Google, perfetto per effettuare ricerche generiche, ve ne sono diversi altri. La stessa Google fornisce diversi motori di ricerca specifici, come ad esempio Google Blog Search, Google Ricerca Immagini, Google News e Google Product Search.

I motori di ricerca sono davvero tantissimi, e ognuno risponde ad esigenze specifiche. In questo post ne presento alcuni esempi che ritengo interessanti.

Twingly: ne ho già parlato in alcune occasioni, è uno strumento indispensabile per cercare all’interno di blog (Twingly Blog Search) e microblog (Twingly Microblog Search).

Addictomatic: ricerca contemporaneamente in moltissimi motori, dando una panoramica della presenza di un termine nel Web. In una sola pagina avrete quindi a disposizione i risultati di una ricerca su Twitter, Live.com, Google Blog Search, YouTube, BlogLines, Digg, Twingly, Flickr, Ask, Technorati, Delicious e altri ancora. Una soluzione simile più recente è WhosTalkin, che cerca in ancora più servizi e li resttituisce in maniera più ordinata.

Find A Social Network: ricerca social network tematici. Inserite uno o più tag di vostro interesse e il motore troverà per voi i social network più indicati.

123people: consente di cercare persone sul Web e restituisce tutto quello che trova sulla presenza di una persona: blog, social network, foto, video, e-mail, numeri di telefono, qualsiasi cosa su quella persona sia presente.

FriendDeck: ricerca all’interno di FriendFeed, molto utile per cercare informazioni in maniera rapida e capillare.

Multicolor Search Lab: consente di cercare immagini con colori specifici all’interno di Flickr, qua sotto vedete il risultato.

Michele Polico

Una cosa importante da conoscere non soltanto per i professionisti SEO ma anche per riuscire a trovare le informazioni che si cercano in Rete sono gli operatori di Google, ovvero quei comandi che consentono di restringere o allargare la ricerca a seconda delle proprie esigenze.

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Oltre ai più comuni, tra i quali il +, il -, il ~ (che estende la ricerca a tutti i sinonimi di una keyword, e che potete scrivere digitando alt 1 2 6), le “virgolette” e pochi altri, ci sono operatori che permettono di ottenere informazioni su alcuni siti o pagine precise.

Tra questi i più importanti sono il comando site, che consente di cercare informazioni in un unico sito (per esempio cercando su Google facebook site:http://socialmediamarketing.nextep.it troverete tutti i risultati su Facebook presenti esclusivamente in questo blog), il comando link, che consente di trovare le pagine che linkano un sito, il comando related, che consente di trovare siti simili ad uno da voi indicato.

Ancora, ci sono comandi che permettono di trovare materiali nei quali la parola da noi cercata è presente in una specifica area del documento. Tra questi allintext, per trovare le pagine Web che contengono una keyword nel corpo del testo, allintitle, per trovare articoli che hanno nel titolo delle parole chiave, e altri ancora.

Un elenco completo degli operatori lo trovate cercando su Google “operatori google”, oppure cliccando qua!

Michele Polico

I social media non sono un insieme di ambienti a parte sul Web ma sono destinati a trasformare ogni aspetto di Internet: dai siti ai banner ai motori di ricerca. Se è vero come è vero che le persone sono più adatte di un algoritmo per determinare quali siti rispondono maggiormente a una domanda e quali in generale presentano contenuti migliori, non ci sono motivi per cui i motori di ricerca non dovrebbero sfruttare questa possibilità!

Per questo Google ha avviato a partire dallo scorso dicembre alcuni esperimenti attraverso i quali capire come inserire un sistema di valutazione degli utenti all’interno delle SERP in grado di modificarne i risultati stessi.

Ecco un video che ci mostra l’esperimento Edit Search Results lanciato in Luglio di quest’anno. I partecipanti potevano in pratica spostare i risultati delle SERP, nasconderli o commentarli.

Da poco è invece partito un esperimento chiamato Google Search Wiki: ad alcuni utenti è stata attivata la funzione che permette di spostare i risultati, eliminarli, commentarli o aggiungere un sito alla SERP. Per quanto le modifiche hanno effetto per ora solamente sul proprio account, è possibile prevedere o ipotizzare gli sviluppi di questi esperimenti!

Come saranno allora i motori di ricerca tra un paio d’anni? Potremo spostare i risultati più in basso o in alto, potremo votarli e commentarli?
E quali saranno gli sviluppi lato marketing e lato SEO?

Di sicuro le aziende dovranno prestare maggiore attenzione ai contenuti dei propri siti, se già non lo stanno facendo: il rischio sarà altrimenti quello di essere tra i primi nelle SERP ma con una serie di commenti negativi!

Michele Polico

Sempre più spesso le aziende italiane sentono parlare di Search Engine Marketing e di Search Engine Optimization e desiderano che il loro sito si posizioni su Google e Yahoo senza però sapere come i social media hanno cambiato il Web, i motori di ricerca e il senso stesso del posizionamento. Facciamo chiarezza!

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Concentratevi sul testo, dai!

Il posizionamento nei motori di ricerca non è l’obiettivo di nessuna azione di marketing. E’ un mezzo per raggiungere gli utenti nel momento in cui esprimono un bisogno attraverso una query. Se non soddisfiamo quel bisogno, ci siamo posizionati per niente!

Avere un sito Internet e fare molte visite non è l’obiettivo del Web marketing, a meno che non si venda pubblicità pay per impression. L’obiettivo del Web marketing è che chi approda in un sito abbia una esperienza di navigazione piacevole, trovi dei contenuti interessanti, ci passi del tempo, interagisca, ritorni e lo consigli agli amici.

Il sito Internet non è l’unico mezzo Web attraverso il quale interagire con gli utenti e soddisfare i loro bisogni informativi e relazionali. Molti utenti bypassano i motori di ricerca e cercano informazioni attraverso i siti sociali, semplicemente chiedendo nei forum e nei social network. Esserci e rispondergli è una buona idea!

Posizionare il proprio sito Internet è molto importante solo se il sito è fatto con chiarezza di obiettivi! E’ importante che sia navigabile e ben strutturato, che offra dei contenuti, che questi siano interessanti, che venga aggiornato e che ci sia la possibilità di interagire.

Se avete speso soldi per il posizionamento e siete primi nei motori di ricerca ricordatevi di rispondere alle e-mail!

Michele Polico